Pensez durant un instant à une marque que vous avez tendance à consommer, ou bien celle que vous aimez le plus. Qu’est-ce qui vous attire et vous inspire chez elle ? Pourquoi celle-ci et pas une autre ? Ce n’est pas un hasard si vous ressentez une attirance pour telle ou telle marque. C’est le résultat d’une stratégie de marketing approfondie de la part de la marque en question.
La marque a réussi à laisser une trace dans votre esprit, à faire que vous vous rappeliez d’elle, à la choisir et, bien sûr, à l’acheter. Il existe actuellement des milliers de marques différentes. Il est donc logique que les entreprises investissent beaucoup d’efforts et d’argent pour se distinguer de la concurrence, car l’acheteur est de plus en plus exigeant et la qualité n’est plus seule la garantie du succès.
Si maintenant je vous propose de penser à une personne qui éveille un grand intérêt en vous, par quelle qualité la définiriez-vous ? Vous vous souvenez d’elle parce qu’elle a réussi à établir un lien avec vous. De la même manière que la marque, cette personne a su démontrer ses qualités et interagir avec vous de manière exclusive. Et, après tout, il n’y a pas beaucoup de différence entre un produit et une personne, les deux vous offrent quelque chose, les deux remplissent leur fonction de satisfaire vos besoins, désirs ou préoccupations. Le défi est donc pour vous de savoir comment développer et réaliser la même chose que cette personne : créer votre propre identité, offrir quelque chose de différent aux autres et, bien sûr, d’être reconnu pour cela. Tout ceci se défini par le concept de marque personnelle ou personal branding.
Nous sommes aujourd’hui plus de 7 milliards de personnes à travers le monde. Pensez un instant au nombre de personnes qui travaillent actuellement de la même façon que vous ou qui se battent pour obtenir le travail dont vous rêvez et qui vivent également dans votre ville. Le chiffre est très élevé. Ces personnes poursuivent toutes le même objectif que vous, tous ces gens sont votre « concurrence ». Et vous ? êtes-vous un de plus? Imaginez que je suis votre patron, ou votre client, ou votre possible futur DRH. Pourquoi devrais-je vous choisir et vous faire confiance ? Que pouvez-vous m’offrir qui vous différencie des autres? Que vous soyez vendeur, travailleur indépendant, cadre, ou jeune diplômé, votre expérience et vos études ne sont pas votre meilleur atout. Ce sont vos compétences personnelles, votre manière de travailler et les compétences que vous avez acquises pour le faire savoir. Parce que dans la situation actuelle, le plus sage n’est pas de rentrer en compétition, mais de faire la différence. La personne choisie est celui qui produit un avantage exclusif pour l’autre ou pour l’entreprise. Pour arriver à cela, vous avez seulement besoin d’une stratégie, d’une motivation et d’un engagement, et pour pouvoir commencer à travailler dessus, je vous propose de vos indiquez ce que vous devez savoir pour commencer à construire votre marque personnelle.
1. Que voulez-vous accomplir, qui êtes-vous et que-ce qui vous distingue?
Tout d’abord, il est d’une importance vitale que vous ayez parfaitement identifié votre objectif. Si vous savez quels sont vos objectifs, vous saurez ce que vous avez à faire pour les atteindre. Une fois que votre objectif est bien défini, il est temps de faire un exercice approfondi de réflexion sur vous-même. Demandez-vous quelles sont vos valeurs, en quoi croyez-vous, quels sont les principes sur lesquels repose votre vie. Il est également important de découvrir et d’améliorer vos compétences personnelles et professionnelles et qui vous rendent unique. Pour ce faire, faites très attention à tout ce que vous faites de bien et ce pour quoi vous êtes compétent, même les choses les plus insignifiantes. Indiquez également dans cette liste vos passe-temps et préoccupations. Lorsque nous parlons de marque personnelle, nous devons inévitablement prendre en compte la perception que les autres ont de nous : qui vous pensez être n’est pas toujours ce que vous transmettez et, par conséquent, ne correspond pas toujours à la vision que votre environnement a de vous. C’est l’une des parties les plus délicates et difficile du processus, car pour découvrir comment les autres nous voient, il n’y a pas d’autre moyen que de demander, et cela peut nous mettre un peu mal à l’aise. Armez-vous donc de courage et faites-le, votre succès est en jeu.
Ce n’est que si vous parvenez à consolider une marque personnelle forte que vous éveillerez chez les autres une sorte d’émotion lorsque l’on se rappellera de vous.
2. Qu’est-ce que vous proposez et quels sont vos avantages?
Le barman au bar où je vais habituellement me sert du café rapidement et, en tant que valeur ajoutée, il est toujours agréable de converser avec lui. J’aime son humour et il me tient au courant de ce qui se passe dans mon quartier. Il y a beaucoup d’autres bars, mais pour moi ce n’est que cela qui fait la différence, car lui m’offre un service que les autres ne me rendent pas, c’est pourquoi je vais toujours chez lui. Ce n’est que lorsque vous aurez découvert qui vous êtes et quel est votre style que vous commencerez à offrir l’exclusivité à votre service. Plus vous apportez une touche originale et innovante à votre « produit », plus vous vous démarquerez des autres. Portez une attention particulière au comportement de votre « client » et profitez de toutes les ressources à votre disposition pour consolider votre marque. Rappelez-vous que vous serez choisi pour fournir des solutions ou répondre à des besoins, ce qui identifie très bien le bénéfice obtenu par les autres avec ce que vous proposez.
3. Quel est votre public?
En fonction de vos objectifs professionnels, les personnes ou les entreprises auxquelles vous souhaitez offrir vos services peuvent varier. Chaque public est unique, a ses propres caractéristiques, a ses besoins ou évolue dans certains environnements. Demandez, observez, écoutez, informez-vous, faites tout ce qui est possible pour découvrir ce qu’est votre « client » et ce qu’il recherche : adaptez-vous à lui. Il est très important de ne pas vouloir couvrir le monde entier, c’est une question de concentration et d’efficacité. Adressez-vous à ceux qui sauront valoriser votre marque et votre potentiel.
4. Comment vous rendez-vous visible?
Si vous ne pouvez pas communiquer de manière ample sur votre marque personnelle, alors tout ce qui vous aurez fait auparavant n’aura aucun sens. Nous disposons aujourd’hui de nombreux canaux et moyens de nous le faire connaitre. Internet, réseaux sociaux, image personnelle, CV, contacts, etc sont des ressources que vous devez utiliser, pour montrer tout que vous êtes différents. Le lieu où on peut se rappeler de vous. Si vous travaillez en profondeur sur tous ces aspects, vous pourrez transmettre un message clair, percutant et convaincant, et ce sera votre meilleure carte de visite. Et rappelez-vous qu’on n’a jamais l’occasion de faire deux fois bonne impression.